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第134章割韭菜计划和门事件
1月27号。
陆远在影棚拍摄广告的间隙,又往公司跑了一趟,同安踏签下了运动鞋代言合同。
代言费用:1600万两年。
这个价格比安踏最初的报价要高150万年,起因是安踏老总知道陆远支持国货的言论,然后大笔一挥,额外加了一百五十万。
代言费用也从650万年,涨到了800万年。
投之以桃,报之以李。
一如当初CBA报价1000万年,招纳CBA运动装备合作伙伴。
彼时,李宁启动出海计划,大姚在NBA叱咤风云,NBA在国内的热度空前高涨,耐克、阿迪、李宁等一线运动品牌的目光全部放在了NBA。
以致于CBA联赛无人问津。
篮协开价1000万,几大品牌无人竞标,最后还是安踏接下了合作品牌的合同,并且主动提高了报价。
赞助费用从1000万每年,涨到了2000万每年。
篮协投桃报李,将安踏指定为唯一官方运动品牌。
在此期间,安踏也迎来了企业发展高峰期。
自从李宁启动出海计划,企业发展重心渐渐转向海外,李宁对标的也是耐克、阿迪这样的国际大牌。
像安踏这样的小老弟,并没有被李宁放在眼中。
趁着李宁出海之际,安踏抓住机会,借助CBA赞助商的影响力,迅速在国内开疆拓土,抢占中低端市场。
06年,安踏和篮协的三年赞助合同结束,双方又续签了合同,一签就是七年。
去年。
安踏成功于港交所上市,上市当天,安踏融资超过35亿港币,创造了国内体育用品行业最高融资金额记录。
手握充足的‘弹药储备’,安踏也迎来了又一次高速发展期。
此时的安踏,摇身一变,成了晋江系运动品牌的领头羊,什么德尔惠、贵人鸟、361度、匹克、鸿星尔克,小老弟们,都坐下。
签下陆远的鞋类代言,只是安踏诸多计划中的一环。
800万年的代言费,小钱,小钱。
真正的大头是广告投放。
根据最新的年报显示,安踏每年在广告及宣传方面的投入,占到营业额的12%左右,也就是6亿左右的营销开支。
对于安踏和森马而言,签下一位进军国际的内地天王,价格贵一点,也很划算。
何况,他们也不是拍脑袋签约,森马和安踏的客户群体都是年轻人,尤其是中小学生、大学生。
而这,恰好和陆远的粉丝高度重叠。
同样的,陆远对签约也很满意,他和安踏和森马签约,还有一个深层目的。
为以后割韭菜做准备。
当然。
陆大老板要割的肯定是外国的韭菜,欧美的大牌歌手,除了唱片和巡演的主业之外,往往还有副业。
像水果姐的同名女鞋品牌KatyPerryFootwear,哈雷娜和彪马推出的联名运动鞋,小甜甜布兰妮的同名香水。
在一众副业中,知名说唱歌手坎爷·韦斯特和阿迪推出的联名‘YEEZY’(椰子鞋),在国内的名气最大。
一双椰子鞋,最高的时候炒到几万块,单克价格几十乃至上百,是金价的四分之一。
他坎爷·韦斯特割得了韭菜,陆大老板难道割不得?
只是,陆远现在的名气,暂时还不足以割外国的韭菜,割国内的韭菜,人气倒是够。
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